最近在做竞品调研时发现一个很有趣的现象，越是知名度高的品牌，在网上可以检索到的信息数量越多，即信息密度越高。

相反那些不太知名的品牌，在网上可以找到的信息寥寥无几，这不由的让我联想到：鸡生蛋，蛋生鸡那个问题。

企业的品牌知名度也是如此，是因为企业有了品牌后，才有了海量的信息密度；还是因为有了大量的图文视频内容，才有了品牌知名度？

我觉得答案更倾向于后者，这可能解答了很多想做品牌但是做不出品牌的那些人一个疑问：为什么我们家产品那么好，就是成不了一个知名品牌呢？是因为信息密度不够。

01.信息密度指的是什么？

信息密度指的是在多个平台上搜品牌名，出来的结果数，结果数越多，信息密度越高，反之则越低。一个最直接的例子是，在Google图片搜品牌名，看看自家产品的图片能出来几张。

但凡是知名的品牌，搜出来的结果翻个几页都翻不完。你搜下自己家的产品名称试一下。

信息量不够带不来销量，找到了打造不出品牌的症结所在，我们要如何抓药根治这个“病”呢？提高品牌的信息密度。

02.如何提高信息密度？

这里就是具体落地的工作内容了，用海量的图片、文字、视频进行密集轰炸，把信息密度提升几个档次，品牌自然就有了。毕竟连羊羊羊都能火，还有什么火不了的？

文案有两个方向，一个是植入品牌词，一个是植入行业词。举个例子，假如我做的品类是牛奶，品牌名称是：今晚打老虎，这个要怎么做呢？

一方面文案标题中带上“今晚打老虎”的品牌词，这样用户在搜产品信息时，能搜出来很多文章；

另外一方面是标题中打“牛奶”的关键词，让不知道我们品牌的人，在了解牛奶信息，如什么牌子的牛奶比较健康好喝时，可以刷到我们的品牌，形成品牌曝光。

每天一篇的推文节奏是为了撞爬虫算法，因为你不知道写的哪篇，发的哪个平台的内容会被收录到。

软文是一部分，属于日常工作，而图片和视频则是战略工作。提升信息密度，要做到海陆空多方位轰炸，即不仅有讲产品的软文，还要有图片和视频。

相对于软文，图片和视频的制作门槛要高很多了，这也是为什么新公司做不起来品牌的原因了，没有人力和钱力做出这么多的图片、视频内容，但还傻了吧唧的，期待天上掉个馅饼，一举成为知名品牌，醒醒，别做梦了。

一周产出两百套产品图片素材也是有可能的。这里就要借巧劲了比如找素人或者KOC，邮寄样品给她们，她们帮我们拍摄图片，然后发到自己的号上去，还可以征得素人的同意，发到了我们自媒体账号上，结合搜索引擎算法，产生大量的图片素材。

在说下视频，视频的制作难度无疑更大了，有的拍个宣传视频都要好几万，对于初创公司还是有点肉疼的，那怎么办呢？多拍开箱视频嘛，这个简单易拍，也能提高品牌的信息密度。

03.如何评估信息密度的效果？

我相信企业老板也都尝试过发文、发图片、发视频，但最终都不了了之，因为我们有个行为基准，对没有预期的事不会有投入的热情，信息密度的覆盖也是如此。

单纯的铺几篇软文、发几张图片和视频，就能带来效果了？别异想天开了，你搜下元气森林，文案数量两千多万条，图片数量有三万多张，视频数量就不说了，反正够你看几个月的了。

这些都是日积月累起来的，信息密度的提升和效果的转化是有个临界点的，过了这个临界点，你会发现，随便铺设的内容都能带来转化，至于这个临界点在什么位置，不太好判断。要看以往铺的内容质量和推荐程度。

这块大家就要像阿甘学习，一条道铺到黑，终有一天会见到曙光的时候，因为提升信息密度的道路是正确的，那些知名品牌无一例外都是这样起来的。不要因为一时看不到效果，就放弃，这样是不对的。

04.最后

用文雅的解释来说，信息密度就是品牌广告的覆盖率，覆盖率越高，越能打透用户。要知道，任何平台都是能被打透的，不就是钱多少的问题嘛。

如果产品的ROI还行，这点钱都不是事，你们要做的就是多产出内容，多提升信息密度，这样下一个知名品牌，毫无疑问就是你们家的产品了。